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高维学堂“2019战略定位大课”火热开启 助力企业做大品牌、科学

gecimao 发表于 2019-06-25 03:23 | 查看: | 回复:

  由高维学堂、克里夫定位学院、笔记侠一起联合主办的企业战略定位课——“2019战略定位大课”将在上海举行。300名创始人共聚一堂,国内最顶级的2位定位实战大咖——天图资本CEO兼首席投资官冯卫东和“定位之父”艾·里斯全球合伙人张云,联合讲授如何做大品类、做强品牌,以在激烈的市场竞争中突围而出。

  而商业理论那么多,为什么一定要学“定位”?因为定位是企业战略,一旦找准了,能立竿见影。

  1972年,里斯和特劳特创立了定位理论,在随后30多年间,定位理论席卷全球,引发了营销界的一场思想与实践革命,众多世界500强企业都是定位理论的受益者。

  1990年代,定位理论传到中国,早期学习定位理论的不少企业家取得了很大成功。到互联网时代,则涌现出一批学过定位的互联网企业家,比如阿里巴巴的马云、分众传媒的江南春、360的周鸿祎……

  在企业界,定位也越来越普及,近10来年涌现出了一批成功的品牌,比如茅台、王老吉凉茶、东阿阿胶、君乐宝、瓜子二手车、百果园等。

  万众创业时代,创业死亡率令人震惊,98%的公司活不过三年,不管是对个人还是对社会都造成了巨大的浪费。究其根源,是很多人认为创业是靠经验和直觉再加上All in的勤奋,结果无数人前赴后继在趟同样的大坑,跌得头破血流。

  “科学创业”势在必行,找到成功背后能被复制的规律和方法论,避开一犯再犯的创业错误,大幅减少创业死亡率。而企业战略定位就是这条大道上的第1门课。

  定位能辅助创始人科学选择起跑赛道,不再是盲头乱撞赌运气;定位能助力创始人找到差异化的品牌定位,让顾客能记住你选择你;定位更能告诉企业家在找到定位之后,如何牢牢做实这个定位……

  因为没有掌握定位理论或者说学得不深不透,造成的失败甚至死亡案例数不胜数,比如柯达混淆企业战略和品牌战略,在胶卷品类注定消失的大势下,仍然将所有精力花在拯救柯达胶卷这个品类上,错失企业转型良机;无印良品没有明确品类需求,致使传播效率低下,规模和业绩都远不如只卖衣服的优衣库;小米雷军发现了中低档智能手机这一重大商业机会,然而随着小米越做越大,业务越来越多,逐渐模糊了小米作为智能手机专家品牌的认知,销量一路下滑。

  企业战略定位对企业发展如此重要,“定位”也因此成为中国最火热、最昂贵的商业课程,被称作“中国最贵课程”。目前国内各大商学院和培训机构,所开设的战略定位课程,学费动辄都在10万/人左右,战略定位咨询费均价也高达1000万/年起。

  高维学堂颠覆了这一局面。它以助力创始人和企业家“科学创业、少走弯路”为终生使命。并以创新的商业模式进入这个行业,砍掉销售、砍掉渠道;砍掉广告、砍掉浪费,砍掉了以往行业链条中冗余的低效和浪费,大大降低了成本。

  2016年高维学堂重磅推出了冯卫东的《升级定位》课程,使得定位成为人人都可以上得起的课程。但平时40人一次的高维小班课程早已供不应求,一位难得。于是才有了举办“2019战略定位大课”的想法——让更多创始人早日接触到科学创业第1门课。

  本次“2019战略定位大课”,除了冯卫东,高维学堂还特意邀请了“定位之父”艾·里斯全球合伙人张云一起同台,两位大咖首次同台,强强联授,一次讲透“品类+品牌”的定位精髓。

  冯卫东,天图投资CEO,大家尊称为“东哥”,被公认为“最懂定位的投资人”。他敢讲更敢用,把定位理论用于判断投资项目,用几十亿真金白银,持续验证和升级定位理论:给周黑鸭投资1亿;给饭扫光投资1亿;给百果园投资3.5亿;小红书、蘑菇街、奈雪的茶、德州扒鸡、鲍师傅、吐槽大会、美味不用等、飞贷……

  他开创了顾客价值配方、品类三界论、战略二分法、品牌战略五阶段、品牌三问、品牌起名四要、新品类命名八字诀、二语三性广告法则等理论或操作方法,实现了定位理论的升级和定位操作的清单化,并在实践中得到广泛应用和检验。

  志公教育创始人李勇,上过东哥升级定位线下课之后,这两年对企业进行了定位和聚焦,连续实现了400%的年增长。西贝莜面村创始人贾国龙,听完东哥的《升级定位24讲》后,也给出了“科学”、“中立”的高度评价。

  而张云则是“定位之父”艾·里斯全球合伙人、里斯中国总经理、克里夫定位学院的名誉院长,是定位理论最新发展——品类战略理论的核心创建者及实践者,多年来一直致力于里斯品类战略方法的研究和中国实践。

  他还是定位系列畅销书籍《品类战略》一书的作者,与”定位之父“艾•里斯和劳拉•里斯合著有《21世纪的定位》、《中国企业如何创品牌》、《中国企业家的四项营销修炼》等书。

  张云老师在过去十多年从业过程中,曾为长城汽车、王老吉、老板吸油烟机、宣酒、杰克缝纫机、中央电视台、P&G、汉堡王、青岛啤酒、鲁花、红云红河烟草集团、云南中烟、今麦郎、君乐宝、先锋电器等企业提供营销战略咨询。

  作为本次“2019战略定位大课”的发起方高维学堂,是第一家倡导并践行“科学创业”的实战型商学院。4年来,高维学堂面向“成长型企业”,联合35位有科学方法论的实战大咖,独家研发出一整套“有体系、能落地”的科学创业课程,得到了8300多位创始人学友的落地检验和口碑力荐。现已开设北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州6个教学点。全心全意助你科学创业、加速成长和成功,这是高维学堂的毕生使命。

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