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战略定位是什么意思

gecimao 发表于 2019-07-24 19:18 | 查看: | 回复:

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  展开全部战略定位就是具有攻击性的市场准定位。如果你打算打开市场,需要一个核心定位,就是全局的中心,这便是战略定位。

  企业内外价值增加的活动分为基本活动和辅助活动,基本活动涉及企业生产、营销、原料储运、成品储运、售后服务,辅助活动涉及人事、财务、计划、研究与开发、组织制度等,基本活动和辅助活动构成了企业的价值链。要使企业有特色,就要有一个不同的、为客户精心设计的价值链。生产、营销和物流都必须和对手不同,否则只能在运营效率上进行同质化酌竞争。另外在价值链上的各项活动,必须是相互匹配并彼此促进的。这样,企业的优势就不是某一项活动,而是整个价值链一起作用,从而使竞争对手难以模仿。

  战略本身就是一种选择,因此定位时要做清晰的取舍,要确定哪些事是必须要做的,哪些事是要放弃而不去做的,即有所为,有所不为。这样可以使企业集中精力于自己的优势,使竞争对手很难模仿自己的战略。企业常犯的一个错误就是想做的事情太多,不愿意舍弃。我们的企业要从做大到做强,从成功到成熟,做自己该做的事,放弃那些非自己擅长的事情,没有放弃就没有定位。

  成功和成熟的企业的战略是连贯的,任何一个战略必须要实施三至四年,否则就不算是战略。如果每年都对战略进行改变的话,就等于是没有战略,而是赶时髦,这样企业就总是在追求潮流而失去特色。另外,企业的战略必须由领导人制定,并由他来指导并推行。但如果领导人变更,战略也跟着变,这是企业不成熟的表现,除非是企业出现了重大问题。

  2018-10-16展开全部战略定位是综合运用定位理论和定位思想体系,为企业定制专属的战略定位,具有很强的竞争性,并以战略定位为核心进行企业运营配称的优化。

  战略定位是让品牌成为顾客的第一选择。过剩时代,同质化产品铺天盖地,如何让顾客选择自己而非竞争对手的产品,就要发挥品牌定位的作用。君智咨询董事长谢伟山曾经说过,战略定位就是要从企业外部寻找定位机会,用一词占领心智的方法让品牌成为用户的第一选择。宝洁集团的多品牌策略就是典型代表。护肤品类,宝洁拥有玉兰油、SK-II;洗衣粉品类宝洁拥有汰渍、碧浪等;洗发水品牌宝洁拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌,每个品牌都以不同的定位占领消费者的心智空位。品牌定位能帮助企业在同质化竞争时代赢得竞争。

  战略定位就是将企业的产品、形象、品牌等在预期消费者的头脑中占居有利的位置,它是一种有利于企业发展的选择,也就是说它指的是企业做事如何吸引人。

  展开全部战略定位是40年前“产品短缺”到今天“产品过剩”时代,企业突破增长瓶颈、成为行业第一的战略必修课!战略是企业的核心,战略=1,管理=0,如果1没有立稳,再多的0也没有意义。

  全球定位之父~特劳特说:“企业的一切行为都将围绕定位展开,没有定位,企业的所有努力和投入都是成本,没有利润!”

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